Anuncios en Google Maps: cómo funcionan y cuándo convienen

Los anuncios en Google Maps se contratan desde Google Ads: vinculas tu Perfil de Empresa, activas los recursos de ubicación y tu negocio puede salir destacado en el mapa y en los resultados de Maps. Se paga por clics o por visualizaciones, según la campaña, y no se puede anunciar solo en Maps. Funcionan mejor cuando la ficha ya está completa.

La ficha gratis te pone en el mapa. El anuncio te pone delante, en el momento en que alguien cerca busca lo que vendes. Son dos cosas distintas, y conviene tener claro qué compra cada una.

¿Qué hace falta para anunciarse en Google Maps?

Según la ayuda de Google Ads, dos cosas:

• Vincular tu Perfil de Empresa con Google Ads: es la misma ficha que ya ves en Maps. Para los marcadores promocionados, este paso es obligatorio.
• Activar los recursos de ubicación: así el anuncio sabe dónde estás y puede mostrar tu dirección.

Si atiendes a domicilio y no tienes local abierto al público, Google indica que puedes configurar el perfil como empresa de servicios locales.

¿Qué formatos hay?

• Marcadores promocionados: marcadores cuadrados, en lugar de los redondos de siempre, directamente sobre el mapa.
• Anuncios en los resultados de búsqueda de Maps: cuando alguien busca "peluquería" o "tapas", tu negocio puede salir entre los primeros resultados.
• Anuncios de sugerencias en el mapa: aparecen también en los resultados de búsqueda de Google Maps.

Desde el anuncio, la persona puede ver los detalles de tu ubicación, pedir cómo llegar o llamarte desde el móvil. Google te muestra cada tipo de clic por separado en el informe, según su ayuda sobre anuncios en Maps.

¿Cómo se paga?

Según el tipo de campaña, por visualizaciones o por clics. Tú decides cuánto invertir. Un detalle importante: hoy no se puede anunciar solo en Maps. La campaña también puede salir en otros espacios de Google, como el buscador.

¿Cuándo conviene y cuándo no?

• Conviene cuando la gente ya busca lo que haces cerca de ti: comer, cortarse el pelo, una farmacia, un taller. Ahí el anuncio llega en el momento justo.
• Conviene en épocas fuertes: Feria, Navidad, Semana Santa, el arranque del curso.
• No conviene todavía si tu ficha tiene el horario viejo, tres fotos borrosas y reseñas sin responder. El anuncio trae a la gente; si la ficha no convence, se va a la de al lado.

¿Cómo se ve el antes y el después?

Un ejemplo, no un caso real: una cafetería de brunch en Jerez que quiere llenar las mañanas de fin de semana.

¿Y si prefiero no pagar?

Los resultados normales de Maps no se compran: dependen de la relevancia, la distancia y la prominencia. Lo contamos paso a paso en cómo aparecer en Google Maps. Lo ideal es hacer las dos cosas: ficha impecable siempre, y anuncio cuando hay una fecha que aprovechar.

Preguntas frecuentes

¿Puedo anunciarme solo en Google Maps?

No. Según la ayuda de Google Ads, hoy no se pueden publicar anuncios exclusivamente en Maps. La campaña también puede salir en otros espacios de Google.

¿Necesito una ficha de Google para anunciarme en Maps?

Sí. Hay que vincular el Perfil de Empresa con la cuenta de Google Ads. Para los marcadores promocionados es obligatorio.

¿Cómo sé si el anuncio funciona?

Google Ads separa los clics por tipo: detalles de la ubicación, cómo llegar y llamadas desde el móvil. Así ves cuántas personas pidieron llegar a tu puerta.

¿Lo vemos en tu negocio?

Antes de invertir el primer euro, miramos contigo tu ficha y la página a la que llegaría el anuncio, y te decimos si conviene empezar ya. ¿Lo vemos en una llamada?